抖音上那些千万网红都是怎么火的？

这些抖音达人是如何走红的。

走红的起点：一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看，3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段，随后开始快速增长。而这个增长的起点，就是他们的爆款成名作。

莉哥o3o：5月24日晚间发布视频，用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红，截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。M哥：5月29日傍晚发布视频，演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。摩登兄弟：摩登兄弟原名刘宇宁，是组合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》，截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。

观察这3位达人，都是通过翻唱走红的，他们的视频也呈现出两个特点：

选曲上，旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。人设上，接地气，人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。

走红的速度：从十万粉到千万粉，她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后，3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别，三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o，5月27日一天涨粉数超过220万。

尽管莉哥o3o涨粉数高，但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计，发现涨粉速度最快的是M哥，从5月26日粉丝数超过10万，到6月16日粉丝数超过1000万，粉丝数扩大100倍，只用了26天。

观察他们的走红速度，头条指数有两个发现：

粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后，成名作的爆款红利基本消失，涨粉的机械惯性开始减弱，涨粉的速度开始放缓。粉丝数想要达到2000万，仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万，需要持续的产出爆款内容，这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的，从6月5号-6月19号两周左右的时间内，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐，几乎条条爆款，单条播放量都超过5000万。

走红的困惑：如何在坚持人设的基础上突破人设？

经历了粉丝数的爆发增长之后，虽然粉丝数依然在增长，但随着粉丝基数的扩大，粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后，抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式，变现的空间自然会受到影响。这时，很多抖音达人都开始选择其他的内容形式，比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式，粉丝是否买单，还有待观察。

走红之后，如何坚持人设的同时又能突破人设，是个亟待解决的问题。而问题的苗头，在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o，依靠唱歌走红，但在走红之前，头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑，观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现，莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主，直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

现有人设可能阻碍商业化前景，新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人，在迅速走红之后，遇到了张铁林式的问题，难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解，比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例，依靠精湛的表演，彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们，相信经过更多的尝试之后，也能在当前人设的基础上有所突破。

容易涨粉的昵称，容易涨粉的快手名字？

1月7日是刘宇宁微博独家直播一周年，去年的同一时间，他作为微博直播惊喜官，开启首场微博直播。粉丝称刘宇宁的直播是百集电视连续剧，一集两小时起，还在不断更新，甚至还为他的直播片段做了翻译和注解。刘宇宁直播#相关内容登榜文娱榜、热搜主榜50次+全年涨粉近500万。

要知道，微博文娱榜是现在承载明星热点内容的重要产品，在文娱榜可以获得最全的明星热点内容，是重要的衡量热度的标准。一年来，刘宇宁直播的热度从1100W+涨到4400W+，全年涨粉近500万；直播间内评论数达3000万+，总互动1亿+。目前，#刘宇宁直播#相关话题阅读量高达100亿+，已经成为微博直播的一个现象级的IP栏目。顶流级数据的背后，是微博直播为刘宇宁定制的个人长线直播模式。不只是他，不论是宣传期、个人大事件，还是日常随手播，明星直播已经形成了规模效应，如Angelababy、杨幂、杨洋、朱一龙、迪丽热巴、杨紫、黄子韬、陈伟霆、龚俊、宁静等等越来越多的明星也通过微博直播、连麦，热度提升明显，吸粉不断。微博直播，正成为跟明星粉丝交流的重要方式。明星如何才能产出更多拉进粉丝距离的内容？微博直播用独特的“连麦”玩法，为之提供了一个答案。

刘宇宁微博直播频出圈：模式是内娱独一份

你见过凌晨2点的直播间吗？12月11日，刘宇宁创下个人下播时间最晚的记录，一直营业到2点06分。刘宇宁曾在直播中对粉丝表示，在他工作不忙，休息好的前提下，都会尽量播一下，和大家唠唠嗑，吹吹牛，唱唱歌，可能播不播随缘，粉丝能不能蹲到也是随缘。没想到，一年的时间，刘宇宁共直播46场，直播总时长达9095分钟，约等于6天6夜通宵。其中，有20个夜晚，他的直播陪伴粉丝们度过0点，一起“跨年”。“熬鹰派掌门人”成为刘宇宁的独特标签，也让大众记住了他。在东方风云榜现场，刘宇宁更是调侃式分享熬夜秘笈，“熬完得好好补一下，只要我白天补的多，晚上就没熬”。持续高频的直播已经成为他和粉丝不成文的约定。而#刘宇宁直播#能成为现象级直播，背后是优质内容作为支撑——有梗的聊天和好听的音乐。

刘宇宁每次直播聊天的精彩程度不亚于一期综艺节目，最出圈的直播名场面莫过于#跑路式介绍摩登兄弟。为了答疑解惑“摩登兄弟”不只有自己的一个人，刘宇宁在上厕所的空场，让其他兄弟填场给大家介绍，另辟蹊径的方式连路人粉都在直播间笑的不能自已，“刘宇宁真的不考虑兼职做个喜剧人吗？”为了每场直播都能带来惊喜，刘宇宁还充当“COS小能手”，全年cos过怪盗基德、蜘蛛侠、玩具总动员胡迪、哈利波特、超人5个经典角色。在cos怪盗基德时，衣服太小、眼镜挡眼，但还是穿着让粉丝开心，还在直播现场直接来了段单口相声。之后，相关片段直接出圈。

在他本人展示个人风格幽默之外，更是传达了积极正能量的生活态度。一位网友在社交平台写道，现实生活有太多让人抑郁的事情，但亲人朋友不能时刻陪在身边，没人能感同身受。刘宇宁的直播间就像可以自我调节的空间，不仅能遇到与自己相似的人，刘宇宁本人也经常在直播里说“要努力工作”“人生总是公平的”“人要上进”“人要感恩”等，虽然我不知道他的能量都从哪里来，但的确从他这里汲取很多能量。连麦直播是微博现在最火的直播社交形式，更是刘宇宁有梗片段的“集产地”。

“我的本命是黄子韬。”在某场直播中，“迷弟”刘宇宁一语惊人，黄子韬本人则空降直播间，狂刷弹幕互动：“你别唱我的歌了行不行？”“保持低调。”直播观看量直接从300万火爆到3000万，相关话题阅读量高达22.3亿。景甜、杨超越、曾舜晞和秦俊杰等7位明星好友也曾与刘宇宁同框or连麦直播，景甜更是在多次直播中表示，“看刘宇宁直播直接路转粉”“看完刘宇宁直播失眠了”“刘宇宁直播咋没叫她”。

和明星好友梦幻联动、一起嗨聊，已经从主播的“自嗨”变成“一起嗨”，不仅增强了玩法随机性和趣味性，也进一步满足了粉丝群体的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。直播连麦更主要的是内容生产机制，为热议场景服务，比起单方面的输入或输出，人们更容易关注对话互动，特别是跨领域联动，更容易产生破圈效应。刘宇宁在跟**大V@毒舌**连麦时，预测《唐人街探案3》的Q是秦风，为**话题带来热度，很快登上热搜前三，也为刘宇宁直播间导入了更多流量。微博直播也为刘宇宁打造了新形式的“音乐厂牌”。去年母亲节，刘宇宁直播间举办了“康乃馨音乐节”Live秀，作为“经典熬鹰场次”，在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢。当晚，音乐节相关话题阅读量达到7亿+，直播观看量3100万以上。

直播间更是成为刘宇宁一个高效的宣传窗口。刘宇宁参演的《长歌行》、综艺《我们的歌》以及今年新出炉的新歌《Fall In Love》，都在宣传期选择微博直播来制造话题和热点。

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容易涨粉的昵称

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