怎样看待未来中国游戏市场

中国游戏市场将面临着更多新挑战。回顾近几年游戏行业的飞速发展，从单机游戏的降温到网游产业的火爆，再到手游的异军突起，现代人们的娱乐方式也在不停发生变化。2018年对于中国游戏行业来说无疑是寒冬之年，相关部门的版号限制政策、短视频新娱乐模式对游戏的巨大冲击、饱受玩家争议的过度商业化趋势……虽然这些问题对市场及玩家带来了很多影响，但玩家对于游戏的热爱一直未变。2019年，随着新版号政策的推行，中国游戏市场也势必迎来前所未有的大变革。

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2019年手游市场关键词：高营收、二次元、女性玩家、出海战略

从目前的大趋势来看，手游将是2019年游戏行业的重点营收领域，从2018年的数据来看，中国全年游戏营收为379亿美元，其中手游的营收达到了194亿美元，占比为51.1%。《王者荣耀》营收的居高不下、《FGO》的大获成功、《梦幻西游》手游等老牌IP的持续发力，都让各大游戏厂商趋之若鹜。由于智能手机硬件的飞速发展，高质量手游越来越能够普及大众，而在上网如此廉价的今天，手游凭借其碎片化时间、随时随地可玩的优势，迅速成为了中国游戏市场的最热门领域。

手游的快速发展，更受一些其他因素的左右，从2019年1月国家新闻出版广电总局公布的过审游戏版号清单来看，端游的占比仅有可怜的5%。这无疑反映了一个问题：新的版号政策出台后，有关部门对于端游的审核更加严格，手游则相对宽松。以《绝地求生》这款游戏为例，我们可以明显地看出手游和端游的审核力度差距，2017年末，腾讯上线了绝地求生中文官网，同时放出消息称游戏即将开测，但时隔一年多后玩家也没看到《绝地求生》的影子。而腾讯在2018年2月上线的两款吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》，虽然也因为一些问题无法加入商业化内容，但能够顺利上线，也算是赚了一些“吆喝”。

那么2019年，手游行业又有哪些热门的细分品类呢？阿怪参考了mob games、Newzoo、伽马数据等国外网站提供的18年数据报告，提供一些自己的分析。目前中国的手游市场最热门的三大品类分别是：MOBA、FPS、RPG，代表作品有大家熟知的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《梦幻西游》等。在营收方面，二次元细分品类异军突起成为时下热点，《命运冠位：指定》在全球范围内都有强大的营收能力，二次元文化逐渐大众化，带动了游戏等相关产业的发展，2019年二次元市场势必会涌现出更多精品手游。

腾讯现在的出手时机，其实恰到好处。从斗鱼和虎牙两家公司本身来看，他们都已经实现扭亏为盈：斗鱼2019年营收为人民币72.832亿元，净利润为3330万元；虎牙2019年营收为83.75亿元人民币，净利润为4.68亿元人民币。斗鱼和虎牙已经用实际行动证明，游戏直播是能够盈利的。

现在腾讯在此时推动他们合并，实际上是在寻找到靠谱商业模式后，想降低内耗成本。因为此前斗鱼、虎牙为了争夺大主播，多次花费巨资，让自身的运营费用被不断拉高。在合并后，掌握话语权的腾讯有望拉低主播签约费用、降低运营费用?与视频平台共同出手降低版权费几乎?如出一辙?。

当然，更重要的是腾讯能借机成为游戏直播行业的绝对霸主，加深自己的护城河、拉开与对手的距离。毕竟手握《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等众多头部主流电竞赛事版权的腾讯。

据Mob研究院、中商产业研究院此前整理公布的数据显示，截止到今年一季度的中国游戏直播平台活跃用户规模榜单中，虎牙直播以3167.6万的活跃用户量位居榜首，斗鱼以2520万活跃用户排名第二。同时，虎牙和斗鱼的市场份额总和接近80%。

如果二者合并的话，那么肯定会形成更为明显的压倒性优势。大部分人认为，这对游戏直播行业的发展并非好消息。

事实上，游戏爱好者更希望看到一个百花齐放的游戏直播行业。毕竟只有多元化的模式，才能为游戏直播行业注入更多活力和趣味。就像游戏直播行业的后浪?快手、B站等都纷纷走出不同的路。

其中，快手依靠游戏短视频为直播业务?输血?，获得不少拥趸。短视频与直播的结合，加大了用户黏性。而B站则依靠社区、恶搞视频等，聚集了一大批喜爱游戏的?Z世代?，成为一个?小众乐园?。

整体来看，游戏直播应该有更多玩法。如果腾讯组建了一个?垄断体?，那么可能在统一管理、运营下丢失更多创造性和可能性。当然，腾讯往往也会?出其不意?。如果腾讯能让游戏直播行业迈入全新维度，那就再好不过了。

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