深度解读传统美业转型新美业的破局之路

中国美业经过近50年的发展，现已进入成长期阶段。

在成长期阶段，美业市场需求高速增长，技术品项渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多……整体呈现高速增长的态势， 但高速增长的背后也意味着美业门店已经出现优胜劣汰的趋势，不能够满足当今消费者需求的门店正在被淘汰！

作为美业经营者的你如果正在面临着以下经营问题，说明你的门店迫切需要升级转型为新美业门店！

没有品牌力

品牌力这个词听起来可能会让会让很多美业人觉得空洞不实际，这是因为大多数的传统美容院还没有吃到品牌力的红利，当然感觉不到品牌力的好。

没有品牌力的美容院不仅会在宣传上吃亏，也会在消费者信任度上吃亏。 当你的竞争对手加盟的是知名品牌，使用的产品是国际大牌院装产品时，而你的门店却是一个无人问津的品牌和产品，消费者会毫不犹豫的选择你的竞争对手。

当你的品牌力打不过你的竞争对手时，消费者自然而然远离了你，没有品牌力的门店就会走下坡路。

缺乏营销力

传统美容院营销手段滞后，一味的采用办卡、推销、产品捆绑销售一条龙服务，让消费者产生反感情绪，并且在疫情常态化下，美业反复遭到“闭门停摆”，双重考验下加速了客户流失，也进一步导致了业绩下降，员工流失，大大增加了门店的倒闭风险。

没有正确的营销方法，就无法帮助美容院走出危险的沼泽。

反观那些有着营销力的美容院，即使在疫情闭店的情况下也能够利用线上的营销渠道为门店带来可观的现金流。营销力现已成为美业经营的软实力，今天的美业不比10年前，10年前你完全可以凭借一款优秀的产品打天下，今天的你光是拥有好的产品还不够，你还要有好的服务，好的管理……这些共同组成了好的营销。

全维度的闭环经营是构建营销力的关键，迄今为止，能做到这样美容院却不多。

尽管今天的美业拥有着数亿消费群体，每年消费额破千亿万元，但是没有品牌，缺乏营销力的美容院正在逐渐淘汰，这也正提醒广大美业从业者们不应该只看消费群体的增长，更应该抓住高速发展机会对门店进行创新，跟上新美业时代的步伐！

新美业的经营模式将会越来越注重品牌的建设。

今天的美业市场中已经出现了不少拥有品牌力的美业品牌，无论是在知名度还是产品力上都是行业顶尖水平，因此借力发展对于不少传统美容院来说是个省钱省力的好方法。但是品牌力的建设不仅需要借力更需要美业经营者们具备品牌意识，美容院品牌是要为消费者打造成“超级体验场”，打造出极致服务和涵盖美好生活所需品项，从业者们需要从“产品思维”变革为“用户思维”，多维满足用户需求。这种从意识上的转变将会让美容院的品牌底蕴更上一层楼。

新美业的经营模式将会注重“营销力”的建设。

一味的采用办卡、推销、产品捆绑销售一条龙服务将会在新美业发展的背景下彻底改变。

今天的消费者越来越精明，尤其是美业中的女性消费者，她们在美容院经历过太多的粗暴销售套路，对美容院的忌惮已经超过了喜爱，因此新美业下的美容院为顾客提供的将是一种全新的服务模式，在此模式下美容院供给的不单单是商品或服务，而是服务+商品，或者说服务带商品，让服务不再伤客而是留客，这也是从根本上提高营销力的关键。

通过此大方向的营销力定位，门店在经营上需要通过宣传、运营、服务……统筹利用内外资源满足顾客的需求以实现自身生存和持续发展。

新美业是行业倒逼产生的结果，还没有认清现实的美业从业者们，可以毫不夸张的说，将逐渐在美业市场变革的推进下，自动出局！想要从新美业中分一杯羹的美业老板们，需要不断学习，不断实战……创新变革发展，谋一条有利可图的发展之路！

美业行业利润高，收入上不封顶，不会一成不变。

不管是美妆、美甲、美睫、还是半永久纹绣、美容，这也是越来越多女性选择从事美业的原因。

美业行业是不可被互联网替代的行业，买东西可以淘宝、唯品会、拼多多，但是我们的技术只在网上交易是不可完成的，也是不会消失的行业，因为只要有人存在爱美之心就不会消失。

.自己的形象气质也会得到改变，不知道你们有没有发现有很多女性在从事美业后形象气质慢慢都会得到改变，美业不仅自己变美，身边的人也会变美，还能赚钱，两全其美。

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