宝马可以玩王者荣耀么

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王者荣耀职业联赛如何做到与Alexander Wang并肩得到宝马青睐？

跨界营销相信大家已经不陌生了，车企请明星代言旗下的车型，或者赞助某个综艺节目、体育赛事等等都是常规操作，还有更“高端”的操作就是在火箭或者飞机上冠名。但无论哪种形式，其最终的目的都是为提升品牌的影响力。如今，车企们又开始纷纷入局游戏圈，如果你玩过这些游戏，或许你也注意到了。

比如《和平精英》，这款“吃鸡”游戏可以说是国民级的游戏了，上到中年人下到小学生，玩这款射击竞技的游戏可真不少。空闲时间和朋友组个4人小队，在几十支队伍中角逐第一名，队伍的默契、射击水平、战术制定以及运气等因素缺一不可，也正因此会产生许多乐趣。如果你一直有玩“吃鸡”，那么你肯定知道前段时间满地图都是玛莎拉蒂吉博力在跑的时候。游戏中的玛莎拉蒂吉博力制作得很逼真，外观内饰的细节都做得很到位，比如内饰中控上的时钟，多功能方向盘的按键等都清晰可见。此外最重要的，就是驾驶起来时会发出玛莎拉蒂迷人的声浪了。

不过现在《和平精英》里的玛莎拉蒂已经替换成了特斯拉，在皮肤上线之前，就有网友爆料特斯拉位于上海的超级工厂园区内，摆放着一个巨大的空投箱。如今在游戏中，已经可以驾驶着特斯拉Model?3或者Model?X满地图撒欢了。此次上线的特斯拉Model?3和Model?X皮肤，不仅同样外观内饰制作得很逼真，甚至在车内中控大屏上还显示着整个游戏地图。而且因为Model?3和Model?X是纯电动车型，所以车辆的没了发动机的声浪，改成了电机运转的声音。这些细节的地方，同样做得很到位。而且，因为纯电动车行驶起来声音很小，所以玩家能驾驶着游戏中的Model?3和Model?X“无声”地偷袭敌人。

不仅如此，特斯拉还在游戏中还“开”了一家体验店，玩家在店里可以Model?X互动，当Model?X打开鸥翼门的时候，就会掉落物资。另外，体验店外边还设置有充电桩，玩家驾驶Model?3和Model?X停在充电桩附近就可以给车辆充电。不得不说，特斯拉这波操作挺好，不仅让玩家成为“虚拟车主”，同时还把纯电动汽车的独特属性很好地展现在玩家面前。

其实在汽车圈，选择和游戏一起跨界营销的不止是玛莎拉蒂和特斯拉，还有宝马与《王者荣耀》联合推出的皮肤、奔驰赞助英雄联盟职业联赛（LPL）、劳斯莱斯与《QQ飞车》联合推出全球首辆虚拟赛车等。为何越来越多车企入局游戏圈？

国内汽车市场在经历了“黄金十年”的高速发展之后，如今整体车市处于下行趋势。但反观电子竞技行业，却仍然处于上升阶段。根据中国音数协游戏工委（GPC）编写的《2019年度中国游戏产业报告》数据显示，电子竞技游戏的用户从2015年的2.2亿人，到2019年已经达到4.4亿人，连续5年保持扩张。

而近些年来在国内最火爆的游戏，《英雄联盟》、《和平精英》以及《王者荣耀》等绝对榜上有名。同样还是以《和平精英》为例，腾讯方面在2019年曾披露，《和平精英》的日活跃用户超5000万。也就是说，特斯拉将Model?3和Model?X这两款车放入这款游戏中，每日有超5000万人见到这款车。因为即使不是每个玩家都会氪金去购买皮肤，但每局游戏的100人里总会有氪金玩家，况且在干掉氪金玩家后，就可以体验他的Model?3或Model?X了。

另外，特斯拉的这两款车的曝光不局限于游戏中。我搜索了一下，在主流的短视频平台，关于《和平精英》和特斯拉的视频，播放量高达1.1亿次。由于特斯拉车型的皮肤刚上线不久，往后的时间里播放量还会继续增长。

而关于《和平精英》和玛莎拉蒂的视频，播放量高达1.7亿次。

综合起来看，这样的曝光量可谓非常巨大，而且这只是以《和平精英》这一款游戏为例。不过车企入局游戏圈，其实看重的不止是曝光量，同时还有这一年轻群体。

据相关数据统计显示，35岁以下的电竞玩家占比为78.1%，其中18-35岁的电竞玩家占比达68.6%。对于车企来说，这些人就是潜在的买家。而且根据中国汽车流通协会发布的《2019年中国汽车消费者洞察报告》中提到，90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力军，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。而且我认为，就算一些年轻人不是自己买车，但也会影响家里的购车决策。

此外，未来还有00后等更多的年轻人也会逐渐成为汽车消费主力军。而车企结合游戏跨界营销，早已经在这些年轻人的脑海中留下印象。也就是说，车企也在通过游戏“培养”未来的潜在车主用户群体。

众所周知，随着消费者群体的迭代，消费主力群体年轻化已然成为趋势。年轻人喜欢玩游戏，这一点是毋庸置疑的。车企想要获得年轻群体的认可，去提升品牌影响力和销量，自然得投其所好。所以，和电竞游戏结合起来跨界营销，对车企来说不失为与年轻群体打成一片的好方法。

（来源网络，侵删）

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

2月27日的宝马发布会着实让不少人大开眼界，一贯在重要发布会上喜欢一鸣惊人的宝马，不仅一口气宣布了与五大品牌的深度合作。更让人惊讶的是，合作对象当中，除了Alexander Wang这样的时尚界泰斗之外，还出现了一个非游戏圈、电竞圈人士也有可能听过的名字——王者荣耀职业联赛（KPL）。从今年起，宝马1系将成为这项移动电竞赛事的赞助商之一。

于是有人说，Alexander Wang也好，KPL也罢，说到底其实都是宝马在中国市场越来越注重年轻客户群体的证明。而宝马和王者荣耀职业联赛（KPL）的牵手，则让不少游戏界、电竞界人士沸腾。这，又究竟是怎么回事？

KPL到底何方神圣？

对于平常并不太接触游戏或者电子竞技的人来说，相比王者荣耀，王者荣耀职业联赛（KPL）是个陌生的概念。不过，对于游戏和竞技稍有接触的人而言，无论是王者荣耀职业联赛（KPL）的名头，还是《王者荣耀》这款移动电竞游戏产品，都可称得上是“如雷贯耳”。

《王者荣耀》是一款由国内游戏业龙头企业腾讯自主研发并运营的5V5公平竞技手机游戏，于2015年年末公测，历经短短一年多时间的发展，《王者荣耀》已经发展成为一款日活跃用户数超过5000万，长期在苹果Appstore畅销榜及各大安卓渠道榜单排名榜首的现象级手游。?

而KPL王者荣耀职业联赛，则是《王者荣耀》官方举办的一项职业电子竞技赛事，并且已然发展成为当前国内移动电竞领域首屈一指的王牌赛事。

根据此前腾讯发布的数据，王者荣耀职业联赛（KPL）前一个赛季从常规赛到季后赛的三个月期间，创下高达3.5亿人次观看量纪录，独立观赛用户数超过4000万，赛事互动人次超过3600万，日观赛用户超过800万，领跑全球移动电竞。

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