女性向游戏层出不穷，厂商是如何抓住女性玩家的？

文丨Karl Zhang

在早期的 游戏 圈中，男女比例严重失调，女性玩家在 游戏 中属于“稀有精英”。如今，女性玩家数量激增，众多厂商也注意到应当为女性玩家的爱好进行更好的专属定制，从而培养更多的女性用户加入。

谈到对女性玩家的认知，在 游戏 圈中的玩家或许对女性玩家产生一些误区。

传统市场对女性玩家的认知误区

误区1：多数女性对 游戏 没兴趣——实际上是没有能吸引她们的点

女性玩家数量稀少的状况导致很多人认为女性或许对 游戏 兴趣不大，但实际上，早期 游戏 的画风、内容不符合女性玩家的审美观，更多的是吸引男性玩家的砍杀、射击等内容。

误区2：多数“女玩家”如同“女司机”——实际上是她们还没开始努力

至今为止，仍然有很多人认为女玩家的 游戏 能力不强。但一切都是从无到有的过程， 游戏 亦是如此。更多的时候，玩家想要在 游戏 中具有不俗的实力，是需要付出努力的。兴趣会驱使玩家继续 游戏 ，而早期的 游戏 内容由于没能吸引到女性玩家，使得女玩家由于参与度不高致使“努力不够”。另外，还有非常现实的一点：男性玩家中“宅男”较多，而女性玩家中并非如此。很多男性玩家的生活以 游戏 为主要重心，而 游戏 在多数女性玩家中仅仅是生活中的一小部分。正因如此，厂商更应针对女性的碎片时间规划 游戏 节奏。

误区3：女性玩家消费力度不高——实际上她们对该 游戏 感情不深:

游戏 内容无法深刻触动女性玩家，使得女性玩家产生“不值得购买”的想法。从前段时间爆火的《阴阳师》、《恋与制作人》到近期的《闪耀暖暖》，可以看出女性的消费力度完全不输给男性。而在PC端《英雄联盟》、 《DO TA2》、《守望先锋》等电子竞技项目中的投入，女性玩家也同样展现出了空前的消费能力。

除了以上这些误区之外，在早期PC端主宰的时代， 游戏 品类并不丰富，玩家并没有过多的选择空间。那么，究竟是哪些类型和画风的 游戏 更受女性青睐呢？

女玩家的“进化史”

总体来说，中国武侠风、日系二次元是女性较为喜爱的；而 游戏 类型如今可谓是多种多样。 并且，这些 游戏 类型都开始在手游平台出现 。

MMORPG ：说到大型多人在线角色扮演类 游戏 ，《魔兽世界》虽然是一代传奇，但多数女性玩家并不买账。随着2009年《魔兽世界》国服代理权交接，《永恒之塔》趁虚而入，一款韩国MMORPG 游戏 席卷国内，女性玩家数量开始上升。比《魔兽世界》更为唯美的画风、更多选择性的“捏脸”系统，吸引无数女性玩家，这也为后来的 游戏 厂商在捕捉女玩家的手段上做了很好的铺垫。除了韩国 游戏 外，国产 游戏 的“武侠风”同样受到追捧。《剑网三》、《剑灵》、《逆水寒》等 游戏 最能突出这一特点，其中女性玩家比例也非常高。

回合制RPG 游戏 ：在早期 游戏 圈中，女性玩家普遍集中在此类 游戏 中。像《魔力宝贝》、《石器时代》、《梦幻西游》等回合制 游戏 的火爆，充分体现出了相对慢节奏的 游戏 、Q版、日系画风的 游戏 会更令女性玩家所接受。

FPS类 游戏 ：作为第一人称射击类 游戏 ，多数女性玩家起初对此类 游戏 不太感冒。《穿越火线》是一个爆发点，而 游戏 中武器的外观实际才是多数女性玩家的追求。此外，很多女性玩家开始接触电子竞技便是从《穿越火线》开始的。

除此以外，还有很多类型的 游戏 在早期 游戏 圈成为女性用户群体的开拓者。正是这些过往，让厂商对女性玩家的用户画像更为清晰、精准。其中，“皮肤”、“抽奖”、“(卡牌)养成”、“休闲”等 游戏 属性成为主导，延续至今。

在《阴阳师》、《恋与制作人》、《闪耀暖暖》这三款 游戏 中，女性玩家展现出了对 游戏 内容的超高兴趣以及超高的消费力；《刺激战场》展现出女性玩家同样可以接受并驾驭枪战 游戏 ；《王者荣耀》对多数女性玩家来说，“皮肤”成为最大侧重点，同样也是 游戏 本身获利的核心。

此外，休闲 游戏 及超休闲 游戏 的品类，让很多从未接触过 游戏 的女性成为玩家，步入 游戏 世界。

俗话说“爱美之心人皆有之”，绝大多数女性玩家非常看重 游戏 的画风设计。从上文中提到 游戏 中做一个对比：相比较为严肃、“硬核”的反恐精英来说，穿越火线能取得成功一部分来自于 游戏 本身难度的降低， 更重要的是“皮肤”的出现。 多种多样的枪械皮肤、角色等因素非常吸引女性玩家，并愿意为此掏腰包 。这种情况同样发生在DOTA与DOTA2中。

需要注意的是， 游戏 类型多种多样，但只有一个共同点在联网 游戏 中尤为重要—— 社交属性 。网络连接的不仅是 游戏 数据的互通，更是连通了玩家群体。一些 游戏 官方也会在社交媒体上搭建玩家的交流社区促进 游戏 氛围。

女性玩家更看重什么？

近日，在Q4上线的 游戏 内容中可以看到，养成、音游、回合制、休闲 游戏 占了很大比例，并且有很多款 游戏 针对女性玩家量身定制。

在Q4上线的 游戏 中可以看出，Bilibili拥有6款手游过审并开放预约。其中3款养成类、2款音乐类及1款RPG类。

依照从 游戏 圈早期至今的发展状况，大致可以总结出这样的特点：

画风 ：以日系、二次元、中国古风为主；

类型 ：电子竞技、RPG、MOBA、卡牌养成、音游、消除；

触点 ：社交媒体、视频网站、漫改、朋友推荐；

此外，一些 游戏 的性质也不相同。像《闪耀暖暖》、《恋与制作人》就是完全针对女性而开发的 游戏 ；像《王者荣耀》中的个别皮肤，就是为女性定制的；但是，《和平精英》这类吃鸡 游戏 ，因为各方面因素， 游戏 本身可以男女通吃，老少皆宜。

无论是满足哪类玩家需求， 游戏 最基本的玩法和风格需要确立，并且满足当今玩家的需求，或是激发玩家潜在的兴趣。对于手游而言，画风精美、易上手是让用户留下的基础；据调查，多数女性玩家对 游戏 难度、画风、剧情更为看重。有意思的是，在一款新 游戏 中，很多男性玩家先受 游戏 性的吸引，例如打击感、战斗系统、画风等，其次才是剧情。甚至很多RPG 游戏 的剧情都会被男性玩家跳过；而女性玩家则相反，在2017年《恋与制作人》上线时，很多女性网友表示，在进入 游戏 Loading界面时四名男主的立绘配合 游戏 主题曲的钢琴声，“瞬间就爱上了”。随后这款 游戏 通过跌宕起伏的剧情、精美的卡面吸引着无数玩家。

补充：情景模拟

回想一下，很多时候男性认为很棒的一款 游戏 ，推荐给女性朋友，她们会说：“这个好丑”、“看起来很复杂”、“这有什么好玩的”。

“ 这个好丑 ”：男女对事物的评判是不同的。多数女性玩家并不认为“妖魔鬼怪”很酷，反而喜欢可爱一些的、或是帅气一些的。

“ 看起来好复杂 ”：尤其是初次体验 游戏 的女性玩家，对于引导性不强的 游戏 来说会体现出无从下手的状况。由浅至深的 游戏 设置会让女性玩家可以更好地融入 游戏 世界。

“ 这有什么好玩的 ”： 游戏 是需要群体的，如果 游戏 在推广时覆盖得较广，或是在社交媒体上频繁出现，亦或是身边该 游戏 玩家较多时，或许对话会变成“我在网上看到过这个”、“我好像看我朋友玩过”。

总的来说，多数女性面对一款 游戏 时，更注重剧情带来的冲击、画面带来的感受、音乐带来的触动、群体带来的影响。

有多少女人玩王者荣耀

你好！我是小韦 很高兴回答你的问题 《王者荣耀》作为时下最火热的手机游戏，已经成为一款现象级的手机端游戏，火爆程度甚至已经超越老大哥《英雄联盟》。最新王者荣耀玩家人数统计显示，截至2019年5月，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，每日的日活跃用户平均为5412.8万人，其中女性玩家人数超过1个亿，占《王者荣耀》总玩家人数的54%。

王者荣耀玩家人数统计

王者荣耀玩家人数统计显示，去年12月至2019年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万;日新增用户数量在每个周末出现高峰;春节期间，日新增用户量有非常明显的提升。但是工作日增长少，说明大部分还是学生和工人为潜在用户，目前基本发掘差不多了。

一直以来，国内绝大多数游戏玩家都被男性占领，一般来说，如果游戏中出现一位女性玩家，那她肯定是众多男性玩家追捧的对象。许多游戏由于操作难度大，上手困难，导致很多女性玩家接触不久便放弃。而《王者荣耀》上手简单，时间、地点上几乎没有限制，从而引起了许多女玩家的注意。

据王者荣耀玩家人数统计，在用户人群分布方面，男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超1/4。其中本科学历用户占比高达49.5%，看来大学生确实是《王者荣耀》的主力军，而“女大学生”之传闻并不是危言耸听。不过这款游戏14岁以下用户比例仅为3.5%，“小学生”之说不攻自破。 具体来说，上班族共占了68.7%，其中年轻白领占了45.3%、中年人士占了19.3%、老年人占了3.5%。

1、数据显示《王者荣耀》女性玩家占比54.1%，约1.08亿女玩家，男性玩家比女性少，仅占了45.9%（2017年8月数据）。

2、王者荣耀女性玩家比男性多，数据统计告诉你更多有趣的数据：

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