二十几岁的你，凭什么不努力

蔡康永说过这样的话：

十五岁觉得游泳难，放弃游泳，到了十八岁你喜欢的人约你去游泳，你只好说“我不会耶”。十八岁觉得英文难，放弃英文，二十八岁出现一份很棒但需要英文的工作，你只好说“我不会耶”。这话真实、残酷、深刻。因为生活从来不会招招手说:“臭小子过来，我们讲讲道理。”它只会一个大嘴巴子把你打在地上后说:“傻逼，以后学着点儿。”人生最可怕的就是，你的才华撑不起你的野心。当你的才华还撑不起你的野心的时候，你应该静下心来学习；多问自己几个凭什么，凭什么自己不可以优秀？凭什么自己就要靠关系才能找到一份满意的工作？凭什么自己在奋斗的年纪不努力？

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前一阵子，芒果TV上一位00后在节目中说：“在我拿着几十万、上百万投资和奖金的时候，很多的成年人，还打着王者荣耀，拿着基本工资，过着十年如一日的生活”。此外，奇葩大会上，一位叫木汁的00后少女凭借自己做的公众号月入十万的故事走红网络。因为社交的原因，遇到了越来越厉害的00后，他们有些想考哈佛大学的，有想参加国家商业比赛拿第一的，有想要自己创业开公司的。瞬间觉得自己老了，00后都这么努力，更何况二十几岁的我们，凭什么不努力。

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二十几岁的你说你有一个环游世界策马奔腾的心愿；你想穿专属私人订制的衣服和鞋履；你想在二十层的旋转餐厅看蝼蚁般的人群；你想在北京买一套200平米的房；你想在夜场有着喝不完的酒。可是不努力你凭什么都想要。一些朋友和我说他也努力过，但是什么用都没有，想要完成的目标还是不能完成。的确，努力不一定会成功，但不努力一定不会成功。 请记住！ 你才二十几岁,? 你可以去你想去的地方，做你想做的事,? 见你相见的人。亦如在厦门的海边唱想唱的歌，在北京二环边.上做着遥不可及却又渴望的梦， 在开往异国他乡的火车上看着蓝天、 白云、 车窗外的阳光。这就是努力的意义。

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二十几岁的你，不论现在是踏入社会，或者是身处大学，不论现在的你是在大城市游刃有余还是在小城市里奋斗挣扎。你都该明了：二十几岁，不是拿给你花前月下，你侬我侬，也不是给你随心所欲，糟蹋父母的血汗，更不是让你自由放纵，迷失自我。二十几岁了，请你别再说我还小，我还不懂事，我文凭不高，我能力不够，社会竞争大，工资太低了，老板不赏识我…… 在我身边，有选择辍学之后自主创业，最后 获得几轮融资的人，也有离开校园天天花天 酒地，? 无所事事，日子只能靠借钱为生的 人。有普通大学毕业却依然在大城市努力打 拼，一步步晋升的人，也有拿着名牌大学文 凭却在小公司混吃等死的人。并且命运在这个阶段给我们的所有的东西都是平等的，他不会因为我们的家室不够显赫而剥夺了我们可以发光发亮的权利，他不会因为我们的天资不够别人，而剥夺了我们付出比别人更多的努力从而更接近成功的机会。

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很多人说，我们的人生最大的转变就是在二十几岁，它承载了这一辈子所有的转折与希望，这个年纪，是一个你只要用心付出就会有回报的年纪。所以，别挥霍你的二十几岁，无负今日，一生中最重要的就是活在当下不负今生，愿时光不负努力，青春不负自己。

啥？运营大家族里还有品牌运营这个神奇的工种！今天在办公室和老板聊运营这件事儿，老板提到这个名词的时候我心里一紧，怎么之前都没听说啊。作为一名立志要在运营这个坑儿里战斗一辈子的知识星球人，当然一刻都不能停止学习，于是我暗暗决定一定要揭开品牌运营姑娘的面纱，一睹她的芳容。一、品牌运营是个啥？1.1品牌运营岗是互联网世界的一个独特存在，与程序员、产品经理一起构成三足鼎立之势。我们都知道运营可以分为产品运营、用户运营、内容运营、新媒体运营等，可是品牌运营是个什么鬼，品牌营销+产品运营的组合么？答案显然不是这么简单，要回答这个问题，我们可能需要先从“品牌”这个词开始着手。那么问题来了，“品牌”又是什么呢？现代营销学之父菲利普·科特勒博士在《市场营销学》中定义道：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。有广告教皇之誉的大卫·奥威格则认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和，品牌同时也因为消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。理论是灰色的，而生命之树常青。大师不愧是大师，他们二人对品牌的定义都很深刻，但是略显晦涩，所以我们看具体的品牌案例吧。话不多说，直接上图，各位请看：看完之后，请立刻、马上、毫不犹豫地告诉我这两张图分别是什么产品或公司？相信大家都会很快脱口而出“百事可乐”“苹果公司”，不会有任何迟疑。看到这个红白蓝相间的圆体标志就知道它是百事可乐，看到上图的白苹果和玻璃墙就知道是苹果公司线下店面。在这里我们之所以能够一眼识别出百事可乐和苹果公司，就是因为这两个品牌的已经牢牢占据了消费者的心智，于是看到它们的品牌标志或名称便能立刻做出反应。在这个测试中，百事可乐和苹果公司是品牌，而通常消费者对品牌的识别通常最直观、最有效的识别方式，就是看品牌标志或名称。品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆，但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩、字体等。品牌名称则是品牌中可以用言语称呼的部分，包括词语、字母、数字及其组合，如：pepsi（百事可乐）。但是品牌又绝不仅仅是品牌名称和标识，还包括一切能够在消费者心智中使其区别与其他企业的有形或无形资产，比如：产品包装、售后服务、企业价值观等都是品牌的组成部分。品牌是人们对企业提供的产品、服务、价值观等有形或无形资产一种认知或印象。1.2品牌运营弄清楚了“品牌”的含义之后，我们再回过头来回答品牌运营是什么。品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划，它是一个复杂的系统工程，设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。二、如何做品牌运营？明白了品牌运营是什么之后，大家可能还想知道品牌运营要怎么做，在这里，给大家提供六种常见的品牌运营的方式：2.1讲故事年糕妈妈创业故事通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事，然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人_丝逆袭，留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球；还有像产品研发过程中各种吹毛求疵，追求细节等都是不错的题材。大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目，讲述自己的心酸的创业史，就是为了自己公司的品牌。2.2蹭热点杜蕾斯2016年双十一热点营销在这个移动互联的时代，人人都是手机控，社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦。蹭热点已经成为企业品牌运营的重要方式，其中玩得最好的当属神一样的杜蕾斯莫属，没有之一！例如：杜蕾斯2016年双十一前夕的热点营销，一张由定格在11点59分的闹钟和“此刻，阻止她购物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套组成的海报，简直堪称经典。2.3发软文软文，也叫软广，是企业刊登在报纸、杂志或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果，可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此颇受青睐。如：很多中小企业都会选择一些媒体在百度搜索上投放软文，根据媒体的资质费用从5-1000元不等。2.4办活动36氪2017年首届互联网粉丝节：没想到游乐园这里的活动是指品牌活动，跟活动运营所做的活动稍微有点不一样，最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大，在资金投入，持续时间，影响力上都比较大。比如：36氪互联网粉丝节、天猫双十一、王者荣耀电竞、知乎盐Club、百度世界大会、Chinajoy游戏展等品牌活动。笔者亲历的36氪粉丝节，活动租下了北京石景山的一整个游乐园，历时2天，首日就吸引了1.2万人参与，微博话题超1.2亿。2.5投广告做品牌最常见、最简单粗暴方式就是砸钱投广告，一般也很有效，但比较烧钱。如今，互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最喜爱的形式，它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类，前者如百度搜索广告，后者如微信朋友圈广告。2.6做公益公益活动为品牌背书，也即通过做好事的方式来宣传自己的品牌，已经成为了企业很常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门不定期做公益活动，活动包括公益捐款，推出公益产品，资助贫困学生，捐建希望小学等。三、结语本文是揭开品牌运营姑娘面纱的上篇，共由两部分组成：第一部分从“品牌”的概念入手回答了什么是品牌运营的问题，即认为：品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划，它是一个复杂的系统工程，设计到企业战略、活动、广告、媒体、公关和公益等多个方面。第二部分则介绍了6种品牌运营的常见方式：讲故事、蹭热点、发软文、办活动、投广告、做公益，并附有鲜活的案例分析。下篇敬请期待！

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