腾讯最赚钱的游戏，为什么出海就这么难？

前一阵时间，「王者荣耀」的 正式国际服 (以下简称HOK)在墨西哥 首测 了。

作为全球最赚钱的手游，它这场测试自然受到了国内外玩家广泛关注。

但随着HOK的测试内容陆续曝光后， 不少对「王者荣耀」全球化赛事抱有期待的玩家，很快失去了进一步探讨的热情 。

截至目前来看，知乎、B站、贴吧、NGA等社区平台上的HOK相关话题，大多停留在了开服前两天。

开测半个月，贴吧关注人数变化

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NGA的相关版块长期没有新贴

相比6月官宣时至少还上过热搜榜，如今HOK的热度只能说反响平平，可见此次测试并未给玩家带来多少惊喜。

?也正是因为HOK国际服的这般开局，让腾讯苦心经营多年的MOBA手游全球化战略，蒙上了一层不确定的阴影。

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整体对比来看，HOK国际服和「王者荣耀」国服的机制 基本相同 ，内容方面也大同小异。

这次首测共推出了63个英雄，基本都是国内玩家非常熟悉的外观，可以让人一眼认出?他们来自同一款游戏?。

国际服全英雄列表

从B站上?王者荣耀国际服?、?Honor of Kings?等相关视频的播放量不难看出，玩家最感兴趣的也是个别英雄的外形改变，其次是角色英文名的槽点。

播放量最高的视频

至于其它话题呢? 除了研究怎么**去炸鱼，玩家们就没其它话题了

国际服的百度指数在迅速下降

HOK首测亮相后没有引起热议，固然有产品还不是完全体、测试范围很小等客观因素。但对于关注「王者荣耀」全球化的从业者和玩家来说，其目前的表现确实乏善可陈。

如果「王者荣耀」国际服不能拿出更多的大招，未来 不管是海外挑战人气最高的「无尽对决（MLBB）」，还是跟「传说对决（AOV）」、「英雄联盟手游（LOLM）」开启内战 ，其前景在外界看来都不太乐观。

正如YouTube上巴西玩家的评论留言：?HOK来得太晚了( chegou atrasado )!?

尤其是对比一下其它几款MOBA手游的表现，就能更加明白「王者荣耀」的处境：

「传说对决」 上线5年，就占据了越南、泰国以及中国台湾等地区市场的头部;

「英雄联盟手游」 上线2年，在韩国和墨西哥、巴西、哥伦比亚、阿根廷等拉美地区拥有一大票忠实用户;

至于上线6年的 「无尽对决」 ，在马来西亚、文莱、菲律宾等东南亚国家人气地位堪称?国民级?，在土耳其、俄罗斯、埃及等新兴市场长期排在畅销榜前20，甚至在号称?MOBA手游荒漠?的美国与日本，也经常杀进畅销榜前50。

?可以说，没能给玩家带来惊喜的HOK，接下来将面对一个比一个难啃的对手。

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当然，腾讯也在努力寻找突破口。从首测定在墨西哥、下轮测试定在巴西、土耳其、埃及三国，就能看出HOK还是有一番深思熟虑的。

墨西哥和巴西都属于 拉美地区 ，是「英雄联盟手游」除了韩国以外成绩最好的市场。

土耳其和埃及则属于 中东地区 ，是「无尽对决」近年新开辟的市场，并且增长迅猛。

「王者荣耀」HOK国际服将初期测试放在这两大地区， 很明显是不想一上来挑战最高难度，而是选择「英雄联盟手游」和「无尽对决」已经开辟过、但没有占据绝对优势的市场 。

摸着别人过河

腾讯在之后应该会根据拉美和中东的测试表现，再调整下一步的计划。

这个突破计划非常稳健，如果HOK不是入场太晚，说不定真能慢慢将摊子铺开。目前HOK的一切内忧外患，都出在 ?时间不够? 这个问题上。

?就拿最容易拿下的对手「传说对决」来说，近来业内传闻和招聘信息都侧面证明了，这款?前王者荣耀海外版?，已经交给了「王者荣耀」的开发团队天美L1全权负责。

在腾讯招聘上，两者开始用同一编号

但与此同时，成都和深圳的开发团队，跟东南亚的运营商Garena之间的沟通问题，依然很难完美解决。

所以在HOK国际服公布后，就 有外服玩家担心「传说对决」被放弃或者合并 。而在此次首测中，国服的牛魔和猪八戒被替换成了「传说对决」的对应英雄，进一步引发了外服玩家的担忧。

腾讯未来不管是将「传说对决」 并入HOK国际服 ，还是 像韩服那样直接停运 ，都是让很多玩家难以接受的结果。

另外对于一些「传说对决」老玩家来说，这款游戏里有大量「枪神纪」角色和皮肤，充满了 天上琳琅工作室 的情怀。

AOV人气最高的堇就来自「枪神纪」

所以该怎么处理这款?前王者荣耀海外版?，也是HOK国际服相当纠结的一个问题。 各自独立会造成用户分流，不利于全球化战略，但强行合并又不敢保证HOK能取得更好的营收成绩 。

尤其是 收入 这块，「传说对决」每个月会带来1000万美金以上的贡献，在海外市场的表现比「英雄联盟手游」强出一大截。

5月刚刷新收入纪录

除了内忧之外，HOK海外发展的最大难题，依然是「无尽对决」这款 腾讯前员工 打造的强力竞品。

据雷峰网等多家行业媒体报道，腾讯曾想通过收购「无尽对决」来彻底解决这个难题，但字节跳动的截胡使其功亏一篑。

「无尽对决」本来就在海外打下了一大片市场，如今又获得抖音海外版Tik Tok的流量加持，可以说是 让「王者荣耀」全球化的难度从困难级变成了 地狱级 。

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之前有不少玩家乐观预想，「王者荣耀」只要正式出海，依靠 ?上手简单、只需要一部手机? 的低门槛，必能大杀四方。

然而「无尽对决」从安装包体量，到手机配置需求，再到游戏难度全都比「王者荣耀」低至少一半。

另外在Esports Charts统计的2021年最热门电竞赛事榜单上， 「无尽对决」在Top 10中独占6席 ，赛事热度和新增用户已形成了互补循环。

当然对于HOK来说，大型赛事同样是将自己推向全球的最好方式，这些赛事又以 2022年底的「王者荣耀」世界赛 和 2023年的亚运会 最为重要。

所以在HOK首测刚开、热度最高时，就有很多玩家在各处发问， 国际服会不会就是亚运会的赛事版本？ 这说明玩家对竞技类游戏的关注度，与大型赛事有着很高的联动性。

但这个问题的答案，很有可能是?NO?。

原因很简单，腾讯电竞最近备战亚运的官方海报上，显示的依然是?王者荣耀?AOV?的特制Logo。

如果「王者荣耀」世界赛和亚运会的比赛版本，都选择只面向选手的赛事版，而全球玩家玩的是各自不同的版本。那么这种全球化即便吃到了电竞赛事带来的流量红利，也是仍处于一种 ?统一了但没完全统一? 的尴尬境地。

虽然这种可能性在业内受到了不少从业者的支持，被认为是效率最高的解决办法，但对于玩家而言，赛事版就是「传说对决」这个?前王者荣耀海外版?的Pro+Max版。

图源自?没啥用科技?

就移动电竞的大环境而言，有一个全球赛事版本固然很重要，但 玩家对游戏本身的认同更加重要 。

比如成都AG战队参加了2021年的AIC赛事，国内玩家不仅关注的少，就连喷AG战绩拉胯的帖子都难搜到。这其中有很大部分原因，正是 玩家对赛事的游戏版本无法产生认同 。

AIC可是王者荣耀排第2的全球赛事

同理，当询问HOK国际服会不会成为赛事版本，而没有得到正面回应后，「王者荣耀」玩家在微博、论坛、贴吧的讨论兴致也就大幅降低了。

这种氛围，对于想要打造 移动电竞新帝国 的腾讯来说，也不知道是否如愿。但热爱电竞的玩家和从业者，肯定会感到很失望。

王者荣耀赛事全球化现状

今年上半年，国内电竞行业的收入 下降了11.59% ，这是多年未见的市场萎缩。

另一方面，如今移动电竞出现了端游电竞更严重的两极分化头部电竞项目吸引了超过90%的关注度、商业合作以及收益。

电竞行业的2022年也不好过

所以「王者荣耀」作为国内乃至全球最赚钱的竞技手游，其发展的好与坏都会对电竞产业带来巨大影响。而HOK国际服，则是在「传说对决」和「英雄联盟手游」之后，第三款背负着 移动电竞全球化 重任的产品。

俗话说事不过三，如果HOK能获得成功，那么整个电竞产业也会获得正向回馈和发展红利;如果第三次依然失败，则将可能耗尽众多从业者的耐心和期待。

美国依然为全球移动游戏收入最高的市场，贡献了 21 亿美元（约 133.14 亿元人民币），占全球总收入的 28%；日本市场排名第二，占 19.3%；中国 iOS 市场排名第三，占 17.8%。需要注意的是，数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场。

报告指出，2022 年 1 月，米哈游《原神》移动端全球吸金约 2.08 亿美元（约 13.19 亿元人民币），同比增长 37%，是该游戏上市至今收入排名第三的月份，仅次于 2020 年 10 月与 2021 年 9 月。

腾讯《王者荣耀》以2.33亿美元的收入位列榜单第2名。来自中国iOS市场的收入占96%，海外市场收入占比为4%。榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga（糖果传奇）》和《Roblox（罗布乐思）》。本期米哈游《原神》移动端全球吸金约2.08亿美元，同比增长37%。

2022年1月，全球手游玩家在App Store和Google Play的消费达到74亿美元，美国为全球移动游戏收入最高的市场，贡献了21亿美元，占全球总收入的 28%、日本排名第二，占19.3%。中国iOS市场排名第三，占17.8%。注意，该数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场。在全球手游市场上，腾讯多款手游一直霸榜收入榜。手游市场的格局并没有什么很多的变化，国内手游依旧强势。

腾讯《王者荣耀》则以 2.33 亿美元（约 14.77 亿元人民币）的收入位列榜单第二位。来自中国 iOS 市场的收入占 96%，海外市场收入占比为 4%。此外，King《Candy Crush Saga》和《Roblox》位列 2022 年 1 月全球热门移动游戏收入排行第四、五位。游戏中所传扬的中国传统文化精神，让海外玩家非常受用。在另一份“1月国产手游海外收入榜”上，《原神》的地位也无可撼动。

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