文案写作有哪些常用的技巧？

我们说文案，很自然地就会往商业文案上思考，现在分享的文案写作技巧，也是从商业的角度出发来探讨。

文案的最终目的还是为了卖货，我们渴望自己的文案能够变成永不停歇的印钞机，刷刷刷地往外吐钱。

首先，我们的文案要色香味俱全

这一点其实很好理解，我们见惯了太多平铺直叙的文字描述，看了一点感觉也没有，描写食物的引不起人的食欲，描写用品的引不起人的用欲，说到底，就是因为我们的文案欠缺诱惑。

这里提出的色香味，其实就是，描写食物时，能够让读者看着你的文字就要流口水，描写护肤品时，看着你的描述就巴不得想要赶紧买来用。这种引起读者购买冲动的文案，需要我们说得精彩生动，说得芳香四溢。

其次，不妨对读者进行适当“恐吓”

广告传播学里有一个战术叫“恐惧诉求”，所谓“恐惧诉求”，就是通常是运用“敲警钟”的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，这是一种常见的说服方法。

比如让用户感受到，不用我们的产品效果会有多糟，或者拥有了我们的产品，效果有多棒，利用正反面来说明，强调拥有我们产品的必需性。

再者，就是利用“认知对比”

经典的心理学书籍《影响力》提到：“人类认知原理里有一条对比原理，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”

我们可以先指出竞争对手的产品的劣势，再展示我们产品的优点，我们的产品就会再对比之下显得格外的好！

这里列举了一些常用技巧，文案写作中其实还有更多的高超技巧可以运用，等待我们在实践的过程中不断地深挖，不断地精进。

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