抖音制造「新明星」

文 │ 南风

素人成为明星的渠道有很多，以考相关院校、做练习生、参加选秀节目为主。互联网的崛起捧红了豆瓣、微博等多个线上平台，使素人成名的途径和方式更加多样化，流量一词因此诞生。

而 抖音的出现，再次刷新了行业的造星逻辑 。这是一条与以往截然不同的途径，在抖音，成名只需要15秒。

几年前，豆瓣女神们虽然也都有意往明星方向走，不过她们凭借照片走红，很多人也只能活在照片里，南笙、张辛苑等人都在路上折戟。她们参加的综艺节目数量十分有限，参演的影视剧也大多籍籍无名。

但抖音不一样。从抖音走红的费启鸣不但参加了包括《快乐大本营》等头部综艺节目的录制，还在剧集《我在未来等你》中担当男一号；摩登兄弟为《沙海》《天坑鹰猎》等多部热播影视剧演唱了相关歌曲，登上了一线卫视的跨年演唱会舞台，以及《歌手2019》的踢馆赛。

不管是直接捧成明星，还是借助综艺成为明星，抖音在新时代的造星过程中都起着关键作用。凭借病毒式扩散，抖音现在已经高度渗透进国民生活，尤其是 娱乐 生活。当抖音神曲开始制霸大街小巷和荧屏的时候，“造星”也就成了一件自然而然的事。

智能经纪人

短视频平台很多，但只有抖音真正推出了明星，而且仍在持续。

究其原因，明星是动态的，他们或能歌善舞、或能说会道、或盘亮条顺，这与抖音“ 年轻人的音乐短视频社交平台 ”的定位不谋而合。在这场新时代造星运动中， 抖音的存在像一个智能经纪人，会在最短的时间内筛选出符合平台价值观的人 ，将其推到台前，给大众发现他的机会。

豆瓣女神黄灿灿从2015年走红到2017年参演影视剧，用了两年时间，但费启鸣只用不到半年，就拿到了男一号。摩登兄弟从流浪歌手走到《歌手2019》踢馆赛，也在半年左右，斯外戈以抖音网红的身份参加《明日之子2》最终获得季军，网红转明星，只用了三个月。

据抖音产品负责人王晓蔚透露， 抖音不会刻意地控制流量分配，但会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战 。抖音的价值观正如其slogan所言，是“记录美好生活”，美好的升级版无疑是“光鲜”，这恰恰也是明星们给大众的印象， 头部网红展示的美好生活，是非常接近明星形象的。

每个人在抖音上都可以展示给所有人看，比起豆瓣上的“照骗”，抖音的短视频即使有网红滤镜，但音乐、舞蹈和模仿等技能却无法作假，所以具有可大众化价值的那部分人会脱颖而出。 抖音的流量分配标准，无意中与明星的筛选条件高度重合 。能在抖音上走红的人，本身已经是毛坯样的明星了。

天赐良机

2017年的夏天改变了很多事，在文娱市场，《中国有嘻哈》大爆，所有品牌赞助商都跟着分了一杯羹，作为官方音乐短视频平台的抖音获益无数。

当时抖音的slogan是“让崇拜从这里开始”，他们专注做头部内容，一大批才华与颜值俱佳的圈层KOL都开通了抖音。

借助《中国有嘻哈》的热度，抖音邀请到了一批人气嘻哈歌手入驻，他们的到来和节目的加持彻底改变了抖音名不见经传的透明状况。当年5月，抖音的日均播放量突破1亿，而三个月之后，这一数字已经超过10亿。

俗话说“ 赶得早不如的巧 ”，山东济宁学院2014级文化产业管理专业的学生费启鸣，就在这时开通了抖音。

波普艺术家安迪·沃霍尔有一句名言：“ 在未来，每个人都可以成名15分钟 。”抖音要求的每支短视频时长是15秒以内，在这里，每个人可以有60次成名的机会。

起初费启鸣和很多抖音上长得好看的小哥哥一样，用平台上大热的音乐和特效做着同样的手势舞，小有名气。直到他发出了第四支纯语音短视频：“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”这个段子其实已经流行一段时间了，但经费启鸣在抖音正处于风口的时刻说出来，便彻底引爆。

《中国有嘻哈》之后，青年文化顺势崛起，平台方纷纷斥巨资做超级网综，街舞成了平台方押注的不二人选，而 流行音乐和舞蹈，正是抖音发家的源头。

来自说唱和街舞圈的KOL是抖音的第一批用户，多部S+级超级网综需要的，正是这些人。再加上抖音不断冠名和赞助《快乐大本营》《明星大侦探》等头部综艺，在综艺热度的加持下，抖音和平台上的头部网红都火了。

造星，可复制

如果只走出了费启鸣一个明星，抖音不可能成为造星机器，费启鸣之后，斯外戈、摩登兄弟等人也陆续脱颖而出，像湖南卫视的《超女》和《快男》一样， 抖音的造星过程，也是可以复制的。

其中，抖音神曲的魔性洗脑功不可没。 当很多人在为华语乐坛的未来深感忧虑的时候，抖音无意间承担起了复兴华语歌坛的重任。

与此同时，像费启鸣一样用别人的音乐做自己的视频而走红的也不在少数，他们会用神曲给短视频配乐，做出符合歌曲意境的内容。如果视频里的人有明星潜质，比如能歌善舞，那么 长此以往，他也会成为头部网红，从而得到出圈的机会 。

斯外戈虽然通过模仿秀走红，但参加《明日之子2》是凭借说唱和街舞能力去的，最终拿到季军；《国风美少年》的热门选手刘宇在2017年就注册了抖音，内容以中国风舞蹈为主，小范围走红后先是上了《快乐大本营》，然后参加了《国风美少年》。

这与抖音在扩张中的底层逻辑有关。和微博靠明星引流不同，抖音一开始就是小众APP，面向说唱、街舞等小众人群，突出头部用户与“表演”的成分，成为抖音的流量担当。抖音团队找了不少表演达人、HipHop歌手做示范。

经常玩抖音的人不难发现，抖音上，头部的网红比大多数明星更火，杨幂、Angelababy等人要靠复制“网红内容”维持自己的流量。 入驻的明星们从微博上的引领者，到这里成为了模仿者 ，真正的KOL是郭聪明、高火火、刘宇宁等人。