同样是做口红，999皮炎平与马应龙有什么不一样？

因为经济环境不好，商家们集体迷信“口红效应”，希望通过口红来提升品牌关注度。

999皮炎平居然也对口红下手了。

日前，999皮炎平上线了一系列广告，精美的海报、逗比的画风耍得网友们一愣一愣。

戏精第一步：面对“渣男前任三连撩”，应该怎么办？

戏精第二步：花花世界迷人眼，心痒难受怎么办？

戏精第三步：暗恋却不敢开头，心痒难受怎么办？

从前，妹子们左手阿玛尼，右手杨树林，不怕买不起，只怕凑不齐。现在她们有了新选择，左手马应龙，右手皮炎平，抹啥不是抹，抹哪都一样。

不过，999皮炎平跟马应龙不一样，马应龙是正儿八经下水了，成立了马应龙大健康有限公司，专营功能性化妆品。而999皮炎平却只是为了搞点噱头，给他们的皮炎平小绿管儿做促销，这三款销魂的口红只送不卖。

因为口红是限量版非卖品，对于999皮炎平来说，口红的广告意义大于产品，所以在我们只需把它当做一次激励营销来看，与马应龙、故宫口红等产品区别对待，客观评论。

首先，素材的视觉冲击。不论是视频广告还是海报广告，这组被称为“三口组”的口红系列广告第一时间能给人带来强烈的视觉冲击，让人不得不继续关注这精美画风背后的内容是什么。

其次，“三口组”广告有一条情感主线，那就是戏精在恋爱当中的三种内心戏，情感线代入的是当下很多人的真情实感，容易让人深表认同，并对广告产生好感。

第三，视频广告中充满网感的文案、大胆的关键词联想发散让人记住了“三口组”的特征和产品名称，配合情感的投入，999皮炎平激起了受众的购买欲，在对号入座中开始购买决策，这是通往转化的关键一步。

不论是视觉设计、情绪表达还是文案创作，999皮炎平这一系列广告在对受众的引导上是比较成功的。并且，这样一波骚操作，真是一下子改变了大众对于999皮炎平的固有品牌印象，也算是所谓的年轻化吧。

赵曼：女，1952年出生，经济学博士，中南财经政法大学教授、博士生导师。现任城乡社区社会管理湖北省协同创新中心主任。教育部社会科学委员会委员，中共湖北省委十大改革智库之一“湖北省社会建设和社会治理研究中心”主任，民政部“部校共建”中南财经政法大学民政政策理论研究基地主任，人力资源和社会保障部专家咨询委员会委员，民政部专家咨询委员会委员，中国社会治理研究会副会长，湖北省养老机构协会会长。现任马应龙药业集团股份有限公司独立董事、武汉明德生物科技股份有限公司独立董事、湖北凯乐科技股份有限公司独立董事。

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